Il linguaggio della pubblicità

Rientra nel linguaggio settoriale anche quello della pubblicità, che lega l'immagine al messaggio verbale. Poiché obiettivo della pubblicità è quello di promuovere la vendita di un particolare prodotto, le immagini devono essere appropriate e suggestive e il linguaggio deve colpire e attirare l'attenzione del destinatario. Perciò, strettamente connesso alla sua natura persuasiva è il linguaggio che essa adotta: fatto di messaggi brevi, semplici, sintetici, attraenti, suggestivi, enfatici, ed euforici, destinati a una  ripetizione sistematica.

Il linguaggio pubblicitario non usa parole o costruzioni sintattiche tipiche del parlare comune, ma ricerca termini sempre nuovi e usi particolari della lingua, soprattutto figurati. Il messaggio verbale, è caratterizzato in prevalenza da: neologismi formati tramite prefissi (o prefissoidi) e suffissi (o suffissoidi) e con il procedimento della composizione:

condipasta

dermoprotettivo

spaziozero

multifunzioni

vellutatezza

• espressioni o termini stranieri, anche latini:

Nuova Opel Omega   (automobile)

Opera omnia             (automobile)

Non plus ultra (pubblicità di una vasca d bagno)

• figure retoriche, rime, ritmi particolari:

METAFORA

Fredda lo sporco, accarezza i colori  (detersivo)

OSSIMORO

Caldo, stai fresco (condizionatore)

PARADOSSO

Sui gusti si discute (pubblicità caffè)

ANAFORA – ALLITTERAZIONE

Snack ? Snack ? Speck !Speck ! (pubblicità di una marca di speck)